(주)비섬아이앤씨

'매일 정신이 아득해질 정도로 혼잡해지는 곳'을 떠올려보라고 한다면, 대다수가 대중교통을 떠올리지 않을까 싶습니다. 시간까지 정해보자면 아침 이른 시간과 저녁 시간이 되겠죠.
이렇게 각자의 출·퇴근, 등·하교 시간에 맞춰 많은 사람들이 이용하는 대중교통은 복잡해질 때가 있기는 해도 사실상 없어서는 안 될 존재입니다. 교통수단으로써 당연히 편리함을 제공받기도 하지만, 한편으로는 사람들이 많이 이용한다는 특징을 이용할 수 있기 때문입니다.

각자의 목적지는 다 다르더라도, 그 목적지를 가기 위해 이용하는 대중교통에서는 잠시나마 같은 공간을 서로 공유합니다. 물론 그 공간에 있는 시간 동안 잠을 청하거나 스마트폰을 이용하는 등 각자 하고 싶은 일을 하는 사람들이 많겠지만, 고개를 들면 무의식적으로 우리의 시선이 향하는 곳이 있습니다. 바로 대중교통 내부의 광고물입니다. 

형형색색의 광고물들이 여기저기 붙어있는 모습은 아마 버스보다는 지하철 안에서 더 많이 보셨을 겁니다. 지하철 내부만 그럴까요? 이미 지하철역 내부로 들어서는 순간부터 여러분들은 무수한 종류의 광고들과 마주치고 있습니다. 크기도 제각각, 형태도 제각각이죠. 이러한 지하철 광고가 진행된지는 꽤 오래되었지만 그 인기는 식을 줄 모르고 있습니다.

특히 대구에서는 많은 업체들이 홍보를 위해 지하철 광고를 선택하고 있는데요. 지하철 광고 구역이 비어있는 모습을 본 적이 없는 것 같다는 생각이 드는 지금, 그 이유에 대해 생각해 보려고 합니다.


● 유동인구의 시선을 사로잡다.

대구 지하철은 현재 1,2호선, 지상철 3호선까지 운행되고 있습니다. 버스보다 규칙적인 배차 간격과 편리함으로 인해 이용 수요 또한 꾸준히 증가하고 있죠. 이렇게 매일 역으로 향하는 승객들은 지하철을 타기 위해 거쳐가야 하는 곳이 많습니다. 계단이나 에스컬레이터로 역에 진입하고, 조금 걸어 개찰구를 통과하고, 다시 조금 걸어 승강장에서 지하철이 오기까지 기다렸다가 탑승을 하게 되는데요.

우리나라 인구가 많이 집중되어 있는 수도권 못지않게 대구에서도 많은 사람들이 지하철을 이용하고 있습니다. 버스와 마찬가지로 이용하는 연령대가 다양하여 할 수 있는 광고의 폭이 넓다는 장점이 있죠. 여기에 지하철만 가질 수 있는 장점이 더 있습니다. 멈춰서 광고를 볼 수 있는 기회가 많다는 것입니다.

대구의 주요 역사 근처에는 대구 중심 번화가, 백화점 등 대형 상점, 대형 주거 단지, 대학교 등이 위치해 있어 각 역을 주기적으로 이용하는 승객들도 많습니다. 그만큼 원하는 타겟에 따라 역사를 선택할 수 있는 기회가 있다는 것입니다. 

광고물이 얼마나 완성도 있게 만들어졌는지도 물론 중요합니다. 하지만 수많은 타겟에게 노출되어 자연스레 각인되는 것까지 이어져야 광고는 더욱 가치 있는 존재가 됩니다. 그 가치를 실현하기 위해 자리를 마련해 주고 있는 대구 지하철역은 오늘도 어김없이 수많은 사람들로 붐비고 있으며, 빈자리를 찾는 광고들 또한 꾸준히 늘어나고 있습니다.